Package Ihr Inhalt vertikal und horizontal

M ost-Unternehmen-kleine und große gleichermaßen, setzen ihre Website-Inhalte in Silos mit Produkten in einem Silo, Dienstleistungen in einem anderen Silo, White Papers noch in einem anderen Silo und so weiter. Es kann sinnvoll sein, um es so machen, aber es geht nicht weit genug, um auf den Weg Site-Besuchern Suche nach Informationen spielen. Es ist zu viel zu erwarten, die meisten Menschen zu hüpfen, springen und springen von einem Silo zum nächsten, um geistig montieren die Informationen, die sie suchen.

Denken Sie auch die Erstellung von Inhalten Pakete rund um ein wichtiges Produkt, eine Dienstleistung oder Konzept, das auf der einen Seite lebt. So zum Beispiel könnten Sie eine Seite erstellen für Ihre Front-End-Dienste oder ein Client berühmten Framastat, zu denen kurze würde, aber beschreibende Informationen über über die Dienstleistung oder ein Produkt von verlinkten Eintrag verweist auf eine umfassendere Produkt-Beschreibung, Datenblatt gefolgt, Bedienungsanleitung, weißes Papier, Webinar, podcast. In anderen Worten, alles, was relevant über die Service-und Produktqualität von einer Seite Zugang.

Der zusätzliche Vorteil ist die Seite der Inhalt in eine sichtbare Hierarchie, die beiden zu finden und Informationen über das, was Sie anbieten Hilfsmittel können arrangiert werden. Ihre Leser hat nun die Möglichkeit der Suche nach Informationen vertikal (in Silos) oder horizontal (in Paketen). Magazine und Zeitungsredakteure tun diese Art der Sache routinemäßig mit langen Artikeln. Niemand vernünftigerweise erwartet jemanden, der auf Seite 10 wiederum auf die wichtigsten Artikel, Seite 20 zu einem verwandten Foto oder Grafik anzeigen, und auf Seite 30 zu einem verwandten Seitenleiste lesen lesen. Chunks von verwandten Inhalten leben, wie nahe beieinander wie möglich damit zugänglich zu machen mit so wenigen Seiten-Sprünge (oder klickt) wie möglich.

Der Trick besteht darin, Besucher der Website von bouncing aus der Website nach Anzeige einer Seite oder zwei zu halten, nur weil es einfach zu viel Arbeit auf die Jagd nach den Informationen die sie suchen.

Es ist auch leicht zu verpacken, zu sagen, ein Datenblatt, weißes Papier und Produkt-Handbuch in einem einzigen Paket und machen sie zum Herunterladen mit einem einzigen Mausklick. Sie können nicht wollen, langwierige Multimedia in Ihre Inhalte Container wegen der Download-Zeiten gehören, aber es ist ein Kinderspiel mit PDFs, zum Beispiel.

Ich habe dieses Gerät für ein Marktforschungsunternehmen, das drei miteinander verbundenen Slip auf einigen der Technik arbeiten sie getan haben Pakets wollte. Das Unternehmen nannte es den "Lunch Box Series." Um das Paket herunterzuladen, hatte Besucher der Website die Kontaktinformationen, die das Unternehmen dann dazu verwendet, Follow-up mit in der Hoffnung, die Distribution gelangen. Es war sehr effektiv.

Give it a try: Überprüfen Sie Ihre Absprungrate mit Google Analytics , um zu sehen, welche Seiten Besucher anziehen und wie lange sie auf Ihrer Website und eine Menge anderer Informationen, die Ihnen helfen pacakge Ihre Inhalte und die Ihrer Kunden bleiben. Erstellen Sie ein Paket von Informationen und sehen, wie es für Sie und Ihre Kunden arbeitet.