Paquete de su contenido vertical y horizontalmente

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M ás empresas pequeñas y grandes por igual, poner su contenido del sitio Web en silos con los productos en un silo, servicios en otro silo, libros blancos, en otra silo y así sucesivamente. Tal vez tenga sentido hacerlo de esa manera, pero no va lo suficientemente lejos para jugar en el sitio de forma de los visitantes la búsqueda de información. Es demasiado esperar que la mayoría de la gente a brincar, saltar y saltar de un silo a otro para ensamblar mentalmente la información que está buscando.

Piense también la creación de paquetes de contenido en torno a un producto clave de servicio, o el concepto que vive en una página. Así, por ejemplo, puede crear una página para los servicios front-end o Framastat famosa de un cliente, que incluiría a corto plazo, pero la información descriptiva sobre sobre el servicio o producto seguido de los puntos de entrada acompañados de una descripción del producto más completo, hoja de especificaciones, manual de instrucciones, papel blanco, Webinar, podcast. En otras palabras, el acceso a todo lo que es relevante sobre el servicio y el producto de una página.

La ventaja añadida es el contenido de su página se pueden organizar en una jerarquía visible, lo que ayuda a buscar y la información relacionada acerca de lo que usted está ofreciendo. Su lector tiene ahora la opción de búsqueda de información vertical (en silos) u horizontalmente (en paquetes).

Editores de revistas y periódicos hacen este tipo de cosas habitualmente con artículos muy largos. Razonablemente, nadie espera que alguien vaya a la página 10 para leer el artículo principal, la página 20 para ver una fotografía relacionada o un gráfico, y en la página 30 para leer un recuadro. Trozos de contenido relacionado vivir lo más cerca posible uno del otro por lo que es accesible con tan pocos saltos de página (o hace clic) como sea posible.

El truco es mantener a los visitantes del sitio de rebote fuera del sitio después de ver una o dos páginas sólo porque es demasiado trabajo para cazar a la información que están buscando.

También es fácil para empaquetar, por ejemplo, una hoja de datos, papel blanco y manual del producto en un solo paquete y hacerlos descargar con un solo clic. Es posible que no desee incluir multimedia largos en su contenedor de contenido debido a los tiempos de descarga, pero es un complemento con archivos PDF, por ejemplo.

He utilizado ese dispositivo para una empresa de investigación de mercado que quería empaquetar tres informes relacionados con la parte del trabajo de la tecnología que han hecho. La compañía llamó la "Serie Box Lunch." Para descargar el paquete, los visitantes del sitio tuvo que entrar en la información de contacto que la empresa utiliza para seguir con la esperanza de impulsar las ventas. Era muy eficaz.

Darle una oportunidad: Comprobar el porcentaje de abandonos con Google Analytics para ver las páginas que atraen a los visitantes y cuánto tiempo permanecen en su sitio y una gran cantidad de otra información que le ayudará a pacakge su contenido y la de sus clientes. Crear un paquete de información y ver cómo funciona para usted y sus clientes.