Eye-tracking Misura la Sight Unseen

Ho letto sul blog ufficiale di Google su un eye-tracking studiare la società ha recentemente condotto e che mi ha fatto pensare di eye-tracking in generale e su come utilizzare queste informazioni per creare pagine Web più efficaci e usabilità migliorata.

Per prima cosa, lasciate che vi dica un po 'di eye-tracking, come viene eseguito, e come è utilizzato per analizzare l'usabilità di una pagina web. Tornerò sul motivo per cui Google i risultati sono così interessante dopo.
Quando ho letto di eye-tracking (forse 15 anni fa) sono rimasto sorpreso di apprendere che i nostri occhi si muovono così in fretta-di circa 30 millisecondi, che in realtà non vede nulla quando si muovono. E 'quando i nostri occhi fissarsi che siamo in grado di elaborare dati visivi.

Tecnologia eye-tracking guarda quando i nostri sposta gli occhi, quando si fissano e quello che si concentrano sulla questione. I ricercatori montare un sensore, identico al CCD (Charge Coupled Device) utilizzato in una videocamera, in cima ad un monitor ed obiettivo un fascio di luce a infrarossi negli occhi del soggetto stesso. Il CCD cattura la luce a infrarossi è in quanto riflette gli occhi dello spettatore, utilizzando queste riflessioni per rilevare il movimento, la fissazione, la distanza tra gli occhi del soggetto e lo schermo, diametro della pupilla e altri dati. Le aree in cui il soggetto guarda la più lunga sono interpretati come punti caldi, come quelli che vedete su una mappa di calore.

Se chiedete tipici spettatori pagina Web per descrivere gli elementi sono fissati sul e la sequenza in cui li hanno visto, sono spesso errate rispetto ai risultati di uno studio di eye-tracking o biometrici. La ragione è che questo processo di scansione avviene così rapidamente che molte persone non sono nemmeno consapevoli.

Guarda inseguitore occhio questo Google video in tempo reale . Si noti solo gli occhi del soggetto veloce test di scansione e dove fissare.

Google, e altri studi confermano, le zone calde, sono in alto a sinistra, che si traduce ai primi tre dei quattro top-ranked siti. Da lì, gli occhi continuano in fondo alla pagina, con la diminuzione di intensità. Google chiama questa mappa termica del "triangolo magico".

Immaginiamo cosa si potrebbe fare con informazioni di questo tipo

Nel frattempo, se i vostri clienti vi chiediamo di progettare pagine con annunci o altro materiale di marketing in esecuzione lungo il lato destro della pagina, chiedetevi se sono veramente ottenere valore dei loro soldi. Pagine in cui il design possibile, ovviamente, in modo che i contenuti principali sono all'interno delle zone calde di una pagina.

Chiedi al tuo cliente se sono disposti a pagare per un eye-tracking studio per testare diversi layout. Ho elencato una società sotto che conduce questi studi. Sono sicuro che ce ne sono altri.

Eye-tracking è utilizzato in combinazione con altri test di usabilità, quindi non dovreste essere tentati di trarre conclusioni unicamente sul risultato di questo tipo di test. Eye-tracking è uno strumento, non una soluzione, come molti esperti del settore dicono spesso.

Quando in grado, riorganizzare le loro pagine Web in due o tre colonne, e inserire gli annunci AdSense, se li usano, nella parte superiore di ogni colonna. Che ne dite di contenuto lista chiave e gli annunci AdSense un terzo fino in fondo la pagina? E 'qualcosa a cui pensare.

Se vuoi saperne di più su eye-tracking, prova questi siti

• Eyetools ricerca eyetracking conduce studi di eye-tracking a pagamento, che variano tra $ 3.150 a $ 5.000. un'occhiata al blog della compagnia .
• Il Poynter Institute ha condotto studi di eye-tracking per anni e anni. La maggior parte delle ricerche dell'organizzazione è stata sul modo in cui la gente legge i giornali e come la lettura di stampa e on line sono diversi. Se siete inclini pensare le differenze tra la lettura e la stampa on-line sono simili, troverete Poynter Institute studi da, beh, aprendo gli occhi.
• Il Software Usability Research Laboratory alla Wichita State University conduce regolarmente studi di eye-tracking di come umano browser visualizzare le pagine Web e quanto il buon design migliora l'usabilità.
• Questioni UX, una pubblicazione online dedicata allo sviluppo di efficaci strategie di user-experience, ha una completa introduzione al eyetracking .