כיצד להחליט מה חדשותי עבור הודעה לעיתונות שלך
דצמבר 12, 2008 על ידי מיכאל אלכסנדר · 2 תגובות
אני כבר פתחה סדרה של הודעות על היחסים לחץ עד כה, סיקרתי את היתרונות של כתיבת הודעות לעיתונות ו כיצד לעצב אותם. מה הם נושאים פוטנציאל אולי כדאי שתשקול לעיתונות שלך לשחרר, מה חדשותי, ב במילים אחרות, הוא הנושא של היום. אני אגיד לך בקרוב על איך לכתוב ולעצב עותק ההודעה לעיתונות מקוונת חשיפה מקסימלית.
W הכובע של חדשותי לעיתים השכל הישר, אבל זה יכול להיות גם סובייקטיבי. זה משהו לחשוב עליו בפעם הבאה שאתה מחליט לכתוב הודעה לעיתונות.
נתבקשתי לכתוב הודעות לעיתונות, כי היו רק טפש רגיל. קחו, למשל, בזמן מנכ"ל של חברה היה אחד מאנשיו לשכור אותי לכתוב הודעה לעיתונות על הצורך שלו נכחו שבוע ארוך, של מכונית מירוץ למסלול הלימודים. אני נשבע שאני לא ממציא את זה. למה הוא חשב לשחק עם מוט ההילוכים שלו היה חדשותי, אין לי מושג. זה בדיוק כמו מנכ"לים חלקם, אני מניח.
כמעט כל מה שמעניין את הציבור הרחב הוא חדשותי. זה מה במילונים רבים ויקיפדיה מאמרים אגיד לך אבל לא מאמין.
נושאים יותר ויותר, מה חדשותי ממוקדת היטב כי חלקים אינטרס צר של אנשים. זה יכול להיות שהקהל של לשקע התקשורת בפרט, זה עשוי להיות הלקוחות שלך, זה עשוי אפילו להיות העובדים שלך. הגדירו את קהל היעד שלך הראשון ולאחר מכן להבין אם יש לך משהו חדשותי לומר.
אתה צריך לשלוח את שחרור כאשר אתה:
1. השקת מוצר או שירות חדש. הכרזות גדולות לעיתים קרובות דורשים יותר לעיתונות מעטים. כל צורה לשחרר, בין אם זה מכוון עיתונאים סחר, בלוגרים, הציבור הרחב, מגזינים עסקיים או אחרים בכלי התקשורת. שמור על כל שחרור קצר ככל האפשר. אם יש לך הרבה מה לומר על מוצר חדש או השירות שלך את כל הגרסאות שלך לתוך ערכת מדיה מקוונת.
2. האם שינוי כוח אדם משמעותי. אני לא חושב שהרבה אנשים ירצו לדעת ג'ו עבר ממחלקת אינסטלציה לחנות עץ, אלא אם כן זה שנת בחירות. הם בטח להתעניין אם יש מנהל בכיר חדש על הלוח או החברה שלך מצפה להגביר את הגיוס באופן משמעותי, עם זאת.
להיכנס לשותפות. זהו עוד אחד מאותם אירועים שאתה יכול לכתוב על מזוויות שונות לקהל זה.
3. רוצה לתת לחברה שלך לתוך בהקשר של אירוע חדשותי גדול. אם ארגון החדשות מדווח כי קמעונאית גדולה איבד מחשב נייד המכיל את כל הלקוחות שלה רשומות החברה משווקת מוצרי האבטחה של המחשב שלך, אתה יכול לשלוח את שחרור עם טיפים על איך לאבטח את הנתונים שלך. אל תהיה הגשה עצמית. הצעה מידע אמיתי ואחריו מוכן מראש שלך.
4. פרסם מחקר בתעשייה. מספרים, כאשר נעשה כראוי, מרתקים לרוב האנשים. עיתונאים לאכול את תוצאות הסקר, לימודי שוק וכדומה. אני תמיד שולח דברים כאלה באתר שלי וכך גם כל אחד אחר.
5. לזכות בפרס או לקבל הכרה דומה. אם אחד המוצרים שלך יוצא על גבי בסקירה מוצר, למשל, אתה בוודאי רוצה שכולם ידעו את זה.
6. מארח אירוע מיוחד, בין אם זה אירוע התרמה למטרות צדקה או Webinar.
7. כאשר אחד העובדים שלך זוכה בפרס, מספק הנאום המרכזי או משהו דומה לזה.
8. Win חתיכה גדולה של העסק. זה אחד הוא די ברור.
אחרונה מילים ...
מה החדשות שאתם לא חדשות לכולם. שמור את הקהל על הכוונת שלך לחדד את המסר שלך.
העיתוי חשוב. חדשות לעתים קרובות יש חיי מדף, ולכן יש לקבל את זה ברגע שזה קורה (או לפני).
מגיע בקרוב:
, כיצד ומדוע לכתוב לשחרר מנוע חיפוש ידידותי
, למה אתה תמיד צריך לכלול מולטימדיה עם שחרורך
, איך ואיפה להפיץ שחרורך: בתשלום לעומת אתרי הפצה ללא תשלום
, כיצד להפעיל את המספרים לתוך פרוזה
היצירה הגדולה כאן - newsworthyness הוא החלק החשוב ביותר בהודעה לעיתונות - אני מסכים עם דעתך על זה - יותר מדי להתעלם מן הנקודה חדשות ולהתרכז במוצרים שלהם. כתבתי מאמר על אותו נושא לפני מספר שנים עבור הלקוחות שלנו - אני שם לב שאתה מתכנן יותר על כתיבת בלוגים לעיתונות כך חשבתי לשלוח לך קישור אליו - אל תהסס לשלב את כל ההיבטים של זה שאתה רואה לנכון, http://www.trainingpressreleases.com/5psarticle.asp
אהבתי גם את הכתבה שלך על שירותי ההפצה - שלי הוא מומחה (תשלום) שירות לתעשיית למידה - אלה שהזכרת רחבים בתקשורת ההמונים שירותים אכן טוב במה שהם עושים - אבל אני רוצה להוסיף כי מומחה- שירותי הפצה בתעשייה לעתים קרובות להרים ברמה הולכת וגדלה של התקשורת והמסחר הגדולים יותר להחמיץ - אירועים וכנסים, אנליסטים, בלוגים, מומחים בתעשייה, פרשנים אח"מים, פורומים גופים בתעשייה, וכו '- כל החשובים באמת כמו סופרים רבים הזקוקים פורה התוכן הערות עבור האתרים שלהם - לעתים קרובות אלה הם מטרה ריאלית יותר עבור ספקים B2B רבים שבהם התקשורת הרחב בכלל לא מציאותי להם להיכנס באופן קבוע.