"סוד קטן ומלוכלך" עיתונאות של עוזר אתה והלקוחות שלך

הייתי משתף פעולה עם חברו מעצב כמה שבועות אחורה באתר אינטרנט עבור קטן, אבל הלקוח שאפתנית,. האינטרס העיקרי של הלקוח הציג עסקיו ההפתעה הבוהקות דרך אפשרית ללא שם. אבל העליתי את הנקודה איתו כי למרות שיכולנו לבנות אתר מדהים למראה ומתפקד בשבילו, היה שם הרבה יותר מאשר לחשוב על המראה של האתר להרגיש.

תוכן העניינים, כפי שכולנו יודעים. הנקודה שלי עם לקוח זה שהוא צריך לשים מידע נוסף באתר שלו מאשר מידע השיווק שלו ונקודות שירות ייחודי שלו למכור או USPS. המטרה העיקרית שלי היתה לשכנע אותו באתר שלו חייב להיות תוכן איכותי בכמות מספקת כדי למשוך מבקרים ו לדחוף את מנוע החיפוש שלו בדירוג. אני לא מדבר כאן על סוגי הרגיל של SEO כמו תגי tweaking ודברים אחרים, אם כי היה חלק מהדיון.

אני יכול לספר שהוא היה מודאג. הוא לא היה צריך הרבה תוכן להודעה מלבד דברים USP שלו והוא לא היה תקציב לעשות משהו מפואר כמו לשלם לנו לייצר כיצד לבצע מדריכים דואר עלונים. הצעתי שהוא לפחות הבה להגדיר קטע העיתונות באתר שלו לי לכתוב בעיתונות משחרר כמה תמציתי של מדור החדשות. אמרתי גם אני הייתי משחרר להפיץ שלו באמצעות כמה אתרים הפצה חופשית לשחרר. הוא הלך על זה.

לא משנה כמה פעמים אני צריך את השיחה הזאת, זה מפתיע אותי כמה מעט עסקים שרוב האנשים יודעים על יחסי ציבור, יחסי ציבור מדוע היא דרך פרימו לתפוס את תשומת הלב של הצרכנים, לקוחות, עיתונאים, בלוגרים ואנשים אחרים עשוי להיות עניין החברות שלהם.

יותר ויותר אנשים רגילים (לא עיתונאים, במילים אחרות) פונים לעיתונות כמקור מידע. הודעות לעיתונות ניתן לארוז עם מילות מפתח עסיסי למשוך הרבה תשומת לב בני אדם arachnids כאחד. הודעות לעיתונות יכול להיות זול לייצר. עיתונאים בפרט צריך לעשות יותר עם פחות בימים אלו, ולכן הם נוטים יותר לגזור ולהדביק חומר לעיתונות לסיפורים שלהם, לעזור לך לקבל את המילה החוצה, והגברת מנוע החיפוש שלך visibilty אפילו יותר.

הרבה המפץ עבור כמעט כלום

אולי החשוב ביותר לכל לקוח כמעט, היא לעיתונות לספק המפץ גדול עבור הכסף מאשר פרסום (PPC) לשלם לכל קליק.

העלות הממוצעת עבור מילת מפתח העליון יכול בקלות לעלות על 3.50 $ עבור כל קליק. העלויות הן למעשה גבוה יותר בהתחשב בכך 15% עד 30% מכלל throughs לחץ עלול להיות הונאה.

בהתבסס על תקציב יומי של $ 50 עלות ממוצעת לקליק של 1.50 $, משווק לא קיבל 33 throughs לחץ על אתר האינטרנט שלה.

עלות תצוגה (CPV) של הודעות לעיתונות מצד שני, הוא הרבה יותר נמוך מניב תוצאות הרבה יותר בגלל לעיתונות נפוץ לקבל מאות אלפי צפיות.

CPV הוא הסכום ששולם להפיץ הודעה לעיתונות מחולק במספר הפעמים זה שנצפו. אם הפיצו הודעה לעיתונות עבור $ 49 והוא קיבל 1000 תצוגות בשבועות הראשונים (וזה אופייני), CPV שלך יהיה $ 0.05.

לאחרונה, הודעות לעיתונות תהיה תנועה ממנועי חיפוש ארוך אחרי זה מופץ בעוד התנועה frrom מודעות PPC לעצור כאשר הכסף נגמר.

אני F אתה צריך יותר משכנע על הערך של הודעות לעיתונות, איך זה ציטוט מתוך מאמר המפורסם סקירה קולומביה עיתונאות נראה לך?

הסוד המלוכלך הקטן של העיתונות מאז ומתמיד את המידה בה כמה עיתונאים מסתמכים על הודעות לעיתונות במשרדי יחסי ציבור כמקור לסיפורים. אבל הקיצוצים החדשות האחרונות גדל הלחץ להרבות החדשות באינטרנט נותנים פעולות פרסום לגדולה עוד יותר בסיקור המדע.

"מה זה מצער אותי הוא כי מספר עיתונאים המדע ואת מגוון של דיווח יורד. מה יוצא יותר ויותר את המוצר ישירות החנויות יחסי ציבור ", אמר צ'רלס פטיט, עיתונאי מדע ותיק ומבקר התקשורת, למי יש להריץ ב-MIT של נייט המדע עיתונאות Tracker מאז 2006.

המאמר של CJR ממשיך ואומר לכתבים יותר ויותר הרמת חלקים שלמים של הודעות לעיתונות, מילה במילה, ללא ייחוס למקורות שלהם. המאמר הוא ספציפי בעיתונאות מדע אבל אני חיובית כי דחף של המאמר חל על כל תחומי עיתונאות כי שורש הסיבות (קיצוצים עיתונאים הדורשים לכתוב עבור מגוון של התקשורת) זהים.

אולם לאחרונה יותר ויותר משרדים החדשות מוסדיים מאוניברסיטאות המחקר, משרדי ממשלה, וחברות לשים את חבילות הקש הגדולות המספקות לעיתונות כתוב היטב, גרפיקה, וידאו, ואפילו בצורה שניתן להשתמש בהם ישירות על ידי חנויות חדשות כי הם רעבים סיפורים אבל חוסר משאבים, זמן, ו / או ניסיון לעשות דיווח יסודית יותר.

מה זה אומר לך מר וגב 'סופר לעיתונות? זה הכול עניין:

, לוודא מה יש לך לומר הוא חדשותי באמת
, הצבת מילות המפתח והביטויים במקומות הנכונים כדי להגביר את הסיכויים למצוא עיתונאים לעיתונות שלך עם חיפושים אורגני
-Crafting כתוב היטב, to-the-נקודת לעיתונות כי לקבל חדשות על פני כמה שיותר מהר
שימוש ב-לעיתונות שירותי הפצה, שילם חופשי לקבל הודעות שלך מול עיתונאים
, יצירת החדשות באתר שלך כי הוא עיתונאי ידידותי.
, לשים את המדיה שלך ב-YouTube ושאר אתרי תעבורה גבוהה.

לא לדאוג. אני הולך לכסות את כל הדברים האלה שנכתבו הבאים. בינתיים, takeway שלך הוא הודעות לעיתונות לארוז אגרוף חזק: הם להגדיל את התנועה שלך באתרים של הלקוחות שלך. קבלת חדשות שלך לידיהם של עיתונאים, בלוגרים לא רק אמצעי הפצה רחבה יותר של חדשות על החברה שלך ועל מוצריה ושירותיה, אלא גם רמה של אמינות עם הקוראים כי אתה לא יכול להתאים בעצמך.

אם אתה לא עושה את זה בשביל עצמך, לעשות את זה עבור הלקוחות שלך.