ここでは、あなたのビジネスを促進するためにブログを使用する方法です

マイケル·アレキサンダー2008年12月29日· 1件のコメント

彼らはブログを書く必要がある場合は、クライアントが私に尋ねるとき、私は常に応答します。私はあなたが、少なくとも私はそう思うでしょうからより良いあなたのページに得ることができる質の高いコンテンツとキーワードについてのよ "そうヘック。" 。ブログはsearchbotsを養うためのもう一つの方法です。

ジョシュBernoffのを読んだ後"あなたの企業ブログのアイデアを再考する時間を、"レポートを、私は"それは依存する"という質問がアップになる次回の返信にもっと傾斜でしょう。 Bernoffは、フォレスター·リサーチ、テクノロジー業界の市場調査会社のアナリストである。同社は最近、企業のブログを読んで、顧客や消費者の意見を測定する調査を実施した。私はそれが企業のブログを読む人未満の五分の一は彼らを信頼している驚くべきことではないと思います。

あなたは、企業ブログをあきらめるべき、Bernoffかを尋ねられます。いいえ、しかし、あなたはそれらが関連するようにする必要があります。あなたがやろうとしているすべてのあなたのサービスや製品、fergetaboutit約Yammerがある場合。あなたの分野の最新ニュースやアイデア上だという;あなたが証明できる場合は、他の一方では、ソーシャルネットワーク上で何が起こっているかに差し込まれている、あなたはに応答するように報道関係の人々の機会を与えるために喜んであなたの会社に影響を与える問題は、あなたは何かにね。

ここでフォレスターは、その調査から学んだことのクイックテイクのです

1。会社のブログを使用する唯一の6人に1人はそれらを信頼して言う。これは、放送や印刷媒体、ダイレクトメール、企業からのメールを含めて、尋ねたコンテンツの他のすべてのフォームより低くランクされています。

2。定期的にブログ読者とブロガーの信託会社のブログもう少し。少なくとも毎月のブログを読んでいる人のうち、24％の信託会社のブログ。と、少なくとも月に一度ブログ人の39％は彼らを信頼しています。さらに、これらのグループの間で、同社のブログへの信頼は、コンテンツのほとんどの他の形態に後れをとっている。

3。ブログを信頼する人々はまた、他のメディアを信頼しています。会社のブログを信頼する人はそうでない人より、少し若い少しリッチで、わずかに教育を受けている。あなたが会社のブログを信頼している場合さらに明らかにすると、あなたはまた、さらにダイレクトメールを他のメディアを信頼する可能性が高いです。

forrester_corporate_blogging

フォレスターは言う：普通会社のブログを作成しないでください

人々は主に企業ブログを信用していないと言うとき、あなたは、彼らがテレビコマーシャルや企業の広報担当者を信頼していないと言うときと同様に彼らの応答を解釈することができます。顧客や消費者がブログを読むを立ち上げたとしても、彼らはさらに、企業の目標に作成した会社のブログが釣り合っていないと基本的に会社のWebサイトの拡張子であると信じているようだ。もちろん、彼らは懐疑的だ。

あなたの戦略は、企業とそのサービスや製品についてのブログを作成する場合は、それを放棄する。あなたは、自己宣伝のその種類の多くの信者を得ることはありません、私たちのデータに示すように、あなたが獲得できます信頼の量は、一般に低くなります。検索エンジンはブログを愛するが、これらのブログは他のサイトと通常の製品のブログからリンクを得る場合にのみ、非常に多く取得することはできません。

あなたは既にこのようなブログを作成した場合、我々はあなたが慎重にそのブログからの結果を測定することをお勧めします。

トラフィックがいいですが、あなたの会社についての彼らの態度を変えたり、製品を購入訪れる人ですか？あなたのブログは、リード、リンク、肯定的なレビュー、バズ、またはPRが生成された場合、それはおそらく維持価値があります。それはdoesn'tまたはかどうかは、その測定方法を見つけ出すことはできません値を、それはそれをシャットダウンするより費用対効果の高いかもしれません。

いつ、どのようにビジネスのブログにするには

他のマーケティングチャネルと同様に、ブログは動作することができます。しかし、それはあなたについてではありません、それはあなたの顧客のことだ。親指の私たちのルールでは、ブログを読んでいる人が言う場合は、 "確かに私は、企業ブログを信用していないが、私は方法は、ことあなたのブログで考えていない"ということですし、あなたが正しい軌道に乗っている。ここにあなたのブログが効果的に低信頼性の罠から逃れることができるいくつかの方法は、次のとおりです。

1。顧客の問題-あなたと同じ方法に関するブログe-ニュースレターまたは顧客のサクセスストーリー。あなたのサービスについてのブログはありません。あなたの顧客が気に何かについてのブログを。例えば組織を取得する約ラバーブログ、。ファクトリーオートメーションに関するエマソン·プロセス·エキスパートブログ。あなたはそれらの問題を回避、顧客に価値をもたらすことができれば、彼らはあなたに興味を持ったままでしょう。顧客の問題に関するブログは、それがはるかに可能性があなたのスペースのブロガーは、トラフィックと検索の関連性の両方を増加させるあなたのブログにリンクされることになります。

2。ファンのあなたの大群にブログ。お使いの製品が実際に普及している場合、あなたはブログを使用して愛好家を活性化することができます。社会的なアプリケーションは、この文脈で意味をなす。モービーとベネトンが効果的にブログは、このような理由からです。あなたは車のマフラーを行う場合、これはおそらくあなたのために動作しません。アップルのブログが存在しない場合に、そのファンは、Appleと偽のSteve Jobs氏のブログ、スティーブ·ジョブズの秘密日記についてブログで我慢。

3。コミュニティの中核となる問題についてのブログ。あなたの顧客が多くの共通点と緊密なグループを形成している場合は、それらが互いに接続できるように恩恵を受けることができます。オンラインコミュニティは、このニーズを提供し、コミュニティでは、言っているかに興味がある - あなたのブログでは、このコミュニティの重要な一部になることができます。それはそれは、ナショナルインスツルメンツは、たとえば、作成した非常に成功した顧客コミュニティで働く方法を説明します。

4。あなたの分野で認められた専門家だからブログ。人々はあなたが言っているか聞きたいので、聴衆の生成に成功することができます。しかし、あなたはあまりにも企業や利己的得れば、あなたのブログは他の企業のブログと同じ信頼性の問題に苦しむでしょう。

5。 B2B企業では、行為にあなたの従業員を取得します。他に販売する企業で
企業は、コーポレートコミュニケーションは、通常、企業ブログを後援しています。製品の幹部、製品マネージャー、およびフィールドマーケティングやセールスのサポートの人々がよりよい聴衆のニーズを理解するので、これは誤りです。これらのスタッフが話すとき、B2B観客が彼らの専門知識を認識し、それらのメッセージを信頼し、会話に従事。この方法は、HP、Microsoft、およびSunなどの企業におけるコーポレート·公認ブロガー数十または何百ものそれらの特定の顧客グループとの製品の接続を開発しています。