Journalistikk er "Dirty Little Secret 'hjelper deg og dine kunder

Jeg samarbeider med en designer venn et par uker tilbake på et nettsted for en liten, men ambisiøs, klient. Kundens primære interesse var å presentere sin virksomhet i shiniest mulig måte, ingen overraskelse der. Men jeg hevet poenget med ham at selv om vi kunne bygge en kjempeflott utseende og funksjonelle område for ham, var det mye mer å tenke på enn områdets utseende og følelse.

Innhold saker, som vi alle vet. Mitt poeng med denne klienten var at han trengte for å sette mer informasjon på nettstedet sitt enn sin markedsføring info og hans tjeneste unike salgsargumenter eller USPS. Min primære målet var å overbevise ham om at hans nettsted må ha kvalitet på innholdet og i tilstrekkelig mengde for å tiltrekke besøkende og presse opp sine søkemotorrangeringer. Jeg snakker ikke her om vanlige SEO typer som tweaking merker og andre ting, selv om det var en del av diskusjonen.

Jeg kunne fortelle at han var bekymret. Han hadde ikke mye innhold å poste andre enn sin USP ting og han ikke har budsjett til å gjøre noe fancy som å betale oss for å produsere hvordan til guider og e-nyhetsbrev. Jeg foreslo at han i det minste la oss sette opp et trykk seksjon for nettstedet hans og for meg å skrive noen konsis pressemeldinger for nyhetene delen. Jeg sa også jeg ville distribuere sine utgivelser gjennom noen gratis utgivelse distribusjon nettsteder. Han gikk for det.

Uansett hvor mange ganger jeg har denne samtalen, det overrasker meg hvor lite de fleste forretninger fleste vet om PR og hvorfor PR er en primo måte å fange oppmerksomheten til forbrukere, kunder, journalister, bloggere og andre som måtte være interessert i sine selskaper.

I økende grad er vanlige folk (ikke journalister, med andre ord) snu til pressemeldinger som en kilde til informasjon. Pressemeldinger kan være pakket med saftige søkeord og tiltrekke seg mye oppmerksomhet fra mennesker og edderkoppdyr alike. Pressemeldinger kan være billig å produsere. Journalister har spesielt å gjøre mer med mindre disse dager, så de er mer tilbøyelig til å klippe og lime materiale fra pressemeldinger for sine historier, hjelpe deg å få ord ut og øke din søkemotor visibilty enda mer.

Mye bang for the nesten ingenting

Kanskje viktigst for nesten hver klient, er at pressemeldinger gir en større bang for the buck enn pay-per-klikk (PPC) annonsering.

Den gjennomsnittlige kostnaden for en topp søkeord kan lett overstige $ 3,50 per klikk. Kostnadene er faktisk høyere vurderer at 15% til 30% av alle klikk throughs kan være falske.

Basert på et daglig budsjett på $ 50 og en gjennomsnittlig kostnad per klikk på NOK 1,50, ville en markedsfører mottatt 33 klikk throughs til sitt nettsted.

Kostnaden per visning (CPV) av en pressemeldinger på den andre siden, er mye lavere og gir langt bedre resultater fordi pressemeldinger vanligvis får hundrevis til tusenvis av visninger.

CPV er det betalte beløpet til å distribuere en pressemelding delt på antall ganger det har sett. Hvis du formidlet en pressemelding for $ 49 og fikk en 1000 visninger i de første ukene (som er typisk), ville CPV være $ 0,05.

Sist, vil pressemeldinger drive trafikk fra søkemotorer lenge etter at den distribuerte mens trafikk frrom PPC-annonser stopper når pengene renner ut.

Jeg f du trenger noe mer overbevisende om verdien av pressemeldinger, hvordan virker dette sitatet fra en artikkel i den berømte Columbia Journalism omtale streiken deg?

En skitten liten hemmelighet for journalistikk har alltid vært i hvilken grad noen reportere stole på pressemeldinger og PR kontorer som kilder for historier. Men nylig redaksjon nedskjæringer og økt press for å churn ut online nyheter har gitt publisitet operasjoner enda større prominens i vitenskap dekning.

"Hva er sørgelig for meg er at antall vitenskap reportere og utvalget av rapporteringen går ned. Hva kommer ut er mer og mer direkte produkt av PR butikker, "sa Charles Petit, en veteran science reporter og media kritiker, som har kjørt MITs Knight Science Journalism Tracker siden 2006.

Den CJR artikkelens fortsetter med å si journalister blir stadig løfte hele seksjoner av pressemeldinger-ord for ord-og uten henvisning til sine kilder. Artikkelen er spesifikt for vitenskap journalistikk, men jeg er positivt at artikkelens thrust gjelder alle områder av journalistikken, fordi de grunnleggende årsakene (nedskjæringer og krever journalister å skrive for en rekke medier) er de samme.

Økende grad, derimot, er institusjonelle nyheter kontorer fra universiteter, offentlige forskning etater og selskaper setter ut store trykk pakker som gir godt skrevet pressemeldinger, grafikk og med video i en form som kan brukes direkte av nyhetsformidlere som er sultne på historier, men mangler ressurser, tid og / eller erfaring til å gjøre mer grundig rapportering.

Hva betyr det for deg Mr. og Ms Pressemelding Writer? Det handler om:

-Making sikker på hva du har å si er virkelig nyhetsverdi
-Plassering av søkeord og fraser i de riktige stedene for å øke oddsen for journalistene å finne din pressemeldinger med organiske søk
-Crafting velskrevet, to-the-point pressemeldinger som få nyheter på tvers av så raskt som mulig
-Bruke pressemelding distribusjon tjenester betalt og fri-for å få utgivelser foran journalister
-Opprette en redaksjon på nettstedet ditt som er journalist vennlig.
-Sette medier på YouTube og andre med høy trafikk nettsteder.

For ikke å bekymre deg. Jeg kommer til å dekke alle disse tingene i senere innlegg. I mellomtiden er din takeway at pressemeldinger pakke en kraftig trøkk: De øker trafikken til dine og dine kunders nettsteder. Komme ditt nyhetene i hendene på journalister og bloggere ikke bare betyr bredere distribusjon av nyheter om selskapet og dets produkter og tjenester, men også en grad av troverdighet hos leserne at du ikke kan matche på egen hånd.

Hvis du ikke gjør det for deg selv, gjør det for dine kunder.